La SEO (Search Engine Optimization) è la parte più tecnica del Web Marketing, volta ad ottimizzare le pagine del proprio sito web per renderle più visibili sui motori di ricerca e scalare le classifiche SERP, l’indice di rilevanza con cui il motore di ricerca valuta il contenuto. La visibilità sui motori di ricerca è importante se si considera che il 73% della popolazione italiana è online e l’ 89% degli utenti utilizza i motori di ricerca. Gli utenti fanno le loro ricerche sia da computer fisso sia da mobile e sfruttano molto il WWW, World Wild Web, per reperire informazioni. Dal momento quindi che i consumatori sono quasi tutti online, è indispensabile capire come unire i diversi fattori e accorgimenti tecnici del web per rendere il proprio sito sempre più appetibile e compatibile con gli interessi degli utenti.
La SEO va integrata con il SEM, Search Engine Marketing, ovvero, la parte di web marketing volta a generare traffico qualificato verso un sito web, ad esempio attraverso campagne Pay per Click.
Non basta più essere online: la vera sfida, è essere visibili.
Da cosa dipende la visibilità di un sito sui motori di ricerca?
Da fattori interni della pagina:
- Tag title;
- Meta tag;
- Heading tag;
- Tag di enfatizzazione;
- Link, alt attribute, URL;
- Struttura dei contenuti;
- Struttura della pagina;
- Microformati, microdati, RDF, Web semantico;
- Anchor text;
- Ottimizzazione di immagini e contenuti multimediali.
Partendo dai tag degli HTML, nell’headline o nei primi paragrafi, è necessario utilizzare keywords facilmente localizzabili dalla SEA, Search Engine Algorithm, far in modo che siano visibili e stabilire con quale frequenza aggiornare il sito web.
Da fattori esterni alla pagina:
- Link popularity;
- Link building;
- Author rank;
- Tecniche SEM, per far convergere utenti realmente interessati al sito web
- Promozione su altri media, come radio,tv o riviste;
- Inserimento in directory di qualità, comunicati stampa, article marketing e guest posts.